Kinetic Tailandia lanza el sistema de medición de audiencias desarrollado por CUENDE

Kinetic, especialista líder en la creación de marcas mediante publicidad Exterior, presentó el pasado 5 de marzo de 2019, los primeros datos de OoH del mercado tailandés. El estudio está realizado por CUENDE Infometrics, líder en la medición del Out-of-Home.

Kinetic Tailandia presentó el novedoso estudio de medición de audiencia de publicidad Exterior, realizado por CUENDE. El evento de lanzamiento, con más de 150 asistentes y conducido por Anchalee Yupamake, CEO de Kinetic Bangkok, contó con el apoyo de figuras prominentes de la industria como Daniel Cuende, Director de Investigación y Desarrollo de CUENDE y Gideon Adey, Director de Activación de Audiencia de Kinetic Worldwide.

Específicamente diseñada para satisfacer las demandas únicas del mundo publicitario de OoH, el proyecto combina el know-how de Kinetic, una agencia de marcas, con la potencia de CUENDE para calcular audiencias de publicidad Exterior usando una metodología híbrida para un medio complejo, con características específicas, como físicos y de ubicación, que no pueden ser apagados, omitidos o bloqueado. Los resultados ayudarán a proporcionar a exclusivistas y anunciantes métricas de frecuencia y cobertura, con una visión unificada y completa de las audiencias de OoH.

Dos de las claves para implementar con éxito esta iniciativa de marketing son el profundo conocimiento de los medios de comunicación y de los anunciantes y la capacidad de medir y analizar el rendimiento del marketing de OoH, analizando la cobertura de la audiencia, fusionando múltiples fuentes de información (imágenes de satélite, datos telefónicos de apps y encuestas) y aplicando patentados algoritmos de visibilidad, para proporcionar métricas estándar del mercado de la publicidad, consistentes y exhaustivas, y que permiten a los exclusivistas y a los anunciantes hacer comparaciones entre los distintos medios de comunicación.

Este servicio estratégico combina estas dos fortalezas para crear un proyecto unificado y potente para la medición de la audiencia de publicidad exterior y su asentamiento en el mercado tailandés.

Es un servicio muy interesante porque está diseñado para permitir a los editores presentar su oferta de manera completa ante los anunciantes, y para que los anunciantes optimicen mejor su planificación de medios con el beneficio de datos de cobertura de sus campañas. El servicio dará a los anunciantes una medida exacta de quién está viendo sus anuncios, lo que puede animarles a dirigir sus gastos hacia el OoH.

“Estamos encantados de unir fuerzas con Kinetic, líder en innovación en la creación de marcas, y de llevar esta solución al mercado asiático”, comentó Daniel Cuende, Director de I+D de CUENDE. “Esta relación proporcionará a los clientes la solución que han estado buscando, ayudando así a promover y acelerar el uso de la datos en la publicidad de Exterior para ofrecer resultados empresariales medibles y ventajas competitivas”.

“Desde el comienzode la publicidad de OoH, tanto los anunciantes como los exclusivista han buscado formas de conciliar sus estrategias en torno a los datos para establecer un mercado más sólido y creíble. Esto puede ser posible gracias a la creación de un dato moneda reconocida por todos los agentes involucrados”, dijo Anchalee Yupamake, CEO de Kinetic Bangkok.