{"id":2147,"date":"2019-06-09T12:14:37","date_gmt":"2019-06-09T10:14:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cuende.com\/prod\/?p=2147"},"modified":"2022-06-08T17:46:59","modified_gmt":"2022-06-08T15:46:59","slug":"exterion-media-y-cuende-infometrics-presentan-geobus-un-sistema-pionero-para-el-calculo-de-audiencia-de-publicidad-en-autobuses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cuende.com\/prod\/exterion-media-y-cuende-infometrics-presentan-geobus-un-sistema-pionero-para-el-calculo-de-audiencia-de-publicidad-en-autobuses\/","title":{"rendered":"Exterion Media y CUENDE Infometrics presentan GEOBUS, un sistema pionero para el c\u00e1lculo de audiencia de publicidad en autobuses."},"content":{"rendered":"\n<ul><li>El estudio se ha desarrollado a partir del cruce de datos suministrados por <a href=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/medicion-de-audiencias-ooh-exterior\/#geomex\">GEOMEX<\/a> (Sistema de Medici\u00f3n de Audiencias de Publicidad Exterior desarrollado por CUENDE Infometrics) y EMT Madrid (Empresa Municipal de Transportes).<\/li><li>Este proyecto, \u00fanico en nuestro pa\u00eds y que se engloba en el entorno \u2018GEOBUS\u2019 de GEOMEX, analiza la probabilidad de coincidencia en espacio y tiempo para cada veh\u00edculo, cada trayecto y cada individuo, y calcula la audiencia de los casi 2.000 veh\u00edculos que cubren las 177 l\u00edneas de autobuses estudiadas en Madrid.<\/li><li>Su objetivo es profesionalizar la comercializaci\u00f3n de autobuses como soporte publicitario, ampliar el\u00a0<em>portfolio<\/em>\u00a0auditado de soportes de Exterior, incrementar la confianza del mercado en el medio y facilitar la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as<\/li><li>Tecnolog\u00edas de localizaci\u00f3n por GPS, Big Data y Computaci\u00f3n de alto rendimiento han hecho posible esta mejora en la medici\u00f3n de audiencias din\u00e1micas de Exterior<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Que la publicidad exterior ocupa un lugar preeminente en el universo de las audiencias no es ninguna novedad. Como tampoco lo es que, entre los soportes de publicidad&nbsp;<em>\u2018out of home\u2019<\/em>, la notoriedad y visibilidad de la publicidad en autobuses es incuestionable, pues \u00e9stos se sit\u00faan como soporte publicitario l\u00edder en Exterior. Nos gusta la calle y as\u00ed lo ponen de manifiesto los datos de la segunda oleada del Estudio General de Medios (EGM), publicados hace unos d\u00edas y que sit\u00faan el medio exterior en la segunda posici\u00f3n en cuando a penetraci\u00f3n (81%), solamente superado por TV. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y, precisamente, para profesionalizar la comercializaci\u00f3n del autob\u00fas como soporte publicitario, Exterion Media, compa\u00f1\u00eda l\u00edder de publicidad exterior y especializada en autobuses como soporte, y CUENDE Infometrics, empresa experta en la medici\u00f3n de audiencias de publicidad exterior, han puesto en marcha en Madrid un proyecto pionero en Espa\u00f1a para el c\u00e1lculo de audiencias de publicidad de autobuses, dentro del entorno GEOBUS.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de este estudio, a los datos de audiencia exterior proporcionados por <a href=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/medicion-de-audiencias-ooh-exterior\/#geomex\">GEOMEX <\/a>(sistema de referencia de medici\u00f3n de audiencias de Publicidad Exterior desarrollado por CUENDE Infometrics), se han unido los datos facilitados por EMT Madrid, que ha proporcionado m\u00e1s de 60 millones de posiciones de los casi 2.000 veh\u00edculos que cubren las 177 l\u00edneas de autobuses estudiadas y sus casi 5.000 paradas.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, se analiza la probabilidad de coincidencia en espacio y tiempo para cada autob\u00fas, cada trayecto y cada individuo, calculando la audiencia de cada uno de los veh\u00edculos estudiados, algo que no se hab\u00eda hecho en nuestro pa\u00eds hasta ahora.<\/p>\n\n\n\n<p>Con este proyecto se pretende, no solamente incrementar la confianza del mercado en el soporte autob\u00fas, sino facilitar la planificaci\u00f3n a agencias de medios y anunciantes. As\u00ed, se evita que \u00e9stos vayan \u201ca ciegas\u201d cuando les toque elegir entre un circuito de autob\u00fas u otro soporte a la hora de exhibir sus campa\u00f1as publicitarias, pues podr\u00e1n conocer de antemano la audiencia prevista para un determinado circuito.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cA partir de ahora disponemos de datos de audiencia de autobuses en la medici\u00f3n de Exterior, lo que hace que el soporte sea m\u00e1s potente y competitivo. Estos datos nos permiten ofrecer circuitos optimizados al anunciante para mejorar el retorno de su inversi\u00f3n, as\u00ed como facilitar la labor de planificaci\u00f3n, ya que aportamos datos como cobertura, GRP\u2019s, OTS e impactos\u201d,&nbsp;<\/em>explica Borja Balanzat, director general de Exterion Media Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, se ha comprobado que una campa\u00f1a de dos semanas con cobertura geogr\u00e1fica Madrid capital y en la que se exhiba publicidad en 55 veh\u00edculos alcanzar\u00e1 una cobertura del 80% y 104.000.000 millones de impactos.<\/p>\n\n\n\n<p>De momento, el proyecto ha sido desarrollado con \u00e9xito en Madrid, pero Exterion Media y CUENDE Infometrics esperan que a finales de a\u00f1o se encuentren tambi\u00e9n disponibles estos datos en la ciudad de Valencia y, con el tiempo, en el resto de ciudades en las que Exterion Media cuenta con la concesi\u00f3n de explotaci\u00f3n de publicidad en autobuses, como Sevilla, Zaragoza, Segovia o Vigo, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, el usuario de GEOMEX podr\u00e1 crear circuitos espec\u00edficos de autobuses y planificar sus campa\u00f1as de forma individualizada o en combinaci\u00f3n con otros soportes de exterior (bus, mobiliario urbano, lonas, etc.).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bienvenidos al valor del dato &nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cEl mayor desaf\u00edo del proyecto ha sido cruzar los desplazamientos de la audiencia con un medio que se mueve por toda la ciudad, para lo que, desde CUENDE Infometrics, se ha dise\u00f1ado una soluci\u00f3n \u00fanica por su dimensi\u00f3n, rigor y precisi\u00f3n\u201d,&nbsp;<\/em>se\u00f1ala &nbsp;Yolanda Marug\u00e1n, Directora de Proyectos y Clientes en CUENDE Infometrics.<\/p>\n\n\n\n<p>Y es que, para responder a este reto, la compa\u00f1\u00eda ha utilizado a gran escala tecnolog\u00edas de localizaci\u00f3n por GPS, Big Data y Computaci\u00f3n de alto rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Para calcular la interacci\u00f3n individuo a individuo con el autob\u00fas se necesitan fuentes de gran precisi\u00f3n. El primer paso es obtener los movimientos y desplazamientos de la poblaci\u00f3n de Madrid sobre una muestra representativa. Esta informaci\u00f3n se obtiene de la muestra de individuos con la que trabaja GEOMEX, donde hay datos sobre el movimiento de los individuos cada dos segundos gracias al GPS utilizado por la muestra. Esto proporciona una precisa descripci\u00f3n en un mapa digital de cada viaje, calle por calle, y con los medios de transporte utilizados, la hora y la duraci\u00f3n del mismo.<\/p>\n\n\n\n<p>La informaci\u00f3n sobre el autob\u00fas es el siguiente paso. Gracias a la colaboraci\u00f3n de EMT Madrid, se trabaja con datos precisos basados en el GPS instalado en los autobuses de las 177 l\u00edneas autorizadas. Este GPS env\u00eda la informaci\u00f3n de posici\u00f3n, velocidad y tiempo al centro de operaciones en intervalos entre 1-4 minutos entre dos posiciones, lo que genera m\u00e1s de 60 millones de posiciones que ayudan a conocer los recorridos de los casi 2.000 veh\u00edculos en cerca de 4.000 kil\u00f3metros de recorrido y sus cerca de 5.000 paradas.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el cruce de los datos referentes a los desplazamientos de los individuos (procedentes de GEOMEX) y al recorrido de cada uno de los autobuses (facilitados por EMT), se recopilan miles de datos de impacto para cada individuo en cada viaje, dando lugar a informaci\u00f3n concreta de audiencia asociada a cada uno de los veh\u00edculos. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre Exterion Media<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Exterion Media es una de las compa\u00f1\u00edas l\u00edderes en Publicidad Exterior en Europa, experta en captaci\u00f3n de audiencias de Exterior a trav\u00e9s de diferentes formatos y entornos incluyendo transportes, vallas publicitarias, as\u00ed como mobiliario urbano y centros comerciales.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>El segmento Transporte representa m\u00e1s de un 70% del negocio total en Europa. Actualmente explota publicitariamente entre otros los autobuses urbanos y el metro de Londres, ferrocarriles de Reino Unido, ferrocarriles y tranv\u00edas de Holanda y la compa\u00f1\u00eda estatal global de transportes (CI\u00c9) en Irlanda.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>En Espa\u00f1a, Exterion Media cuenta en la actualidad con 9 delegaciones y 15 oficinas;&nbsp;comercializa m\u00e1s de 8.300 soportes de Gran Formato y m\u00e1s de 4.500 autobuses a nivel nacional.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre CUENDE Infometrics<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>CUENDE Infometrics lleva m\u00e1s de 25 a\u00f1os analizando la industria publicitaria y desde hace 20 est\u00e1 especializada en la <a href=\"https:\/\/www.cuende.com\">medici\u00f3n de audiencia del medio exterior<\/a> bas\u00e1ndose en big data y fusi\u00f3n de fuentes, siendo fuente oficial en el mercado de publicidad exterior en nuestro pa\u00eds. CUENDE trabaja aplicando las guidelines de investigaci\u00f3n elaboradas por organismos internacionales de gran prestigio como ESOMAR y MRC, entidades con las que colabora activamente. La compa\u00f1\u00eda aplica un estricto est\u00e1ndar de calidad, lo que le convierte en un socio de confianza que aporta soluciones de transparencia para ayudar a organismos y empresas a entender realmente c\u00f3mo contactan los individuos con la publicidad exterior.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El estudio se ha desarrollado a partir del cruce de datos suministrados por GEOMEX (Sistema de Medici\u00f3n de Audiencias de Publicidad Exterior desarrollado por CUENDE Infometrics) y EMT Madrid (Empresa Municipal de Transportes). 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