El 24 de noviembre de 1980 se public\u00f3 el primer n\u00famero de la revista “Anuncios”. Hoy, convertida en una de las publicaciones de referencia del sector publicitario espa\u00f1ol , celebra su aniversario n\u00famero 40 con un n\u00famero especial en el que resume su cuatro d\u00e9cadas y donde los profesionales m\u00e1s destacados de la industria publicitaria comparten el momento m\u00e1s decisivo de su carrera.<\/p>\n\n\n\n
Jos\u00e9 Mar\u00eda Cuende, CEO de CUENDE Infometrics, comparti\u00f3 con los lectores de “Anuncios” este art\u00edculo que reproducimos:<\/p>\n\n\n\n
Queremos ser ricos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desde el principio lo ten\u00edamos claro, el objetivo de la Sociedad An\u00f3nima constituida en 1991 por dos Cuendes era la asesor\u00eda para optimizar la gesti\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n Nos sent\u00edamos aut\u00e9nticos Jedis, defensores de la sabidur\u00eda y la luz del conocimiento publicitario. Desarrollamos un argumentario en el que cada presentaci\u00f3n los asistentes no dejaban de mover afirmativamente la cabeza, se mostraban intersados y acumulabamos la aceptaci\u00f3n hasta el recibir invariablemente un rotundo e incomprensible NO.<\/p>\n\n\n\n No consegu\u00edamos entender cu\u00e1l era el problema. anunciantes, agencias de medios y medios, nos felicitaban por el planteamiento, aplaud\u00edan el tipo de an\u00e1lisis que propon\u00edamos…pero no nos contrataban. Profundizamos hasta convertir las presentaciones en micro seminarios, pero siguieron sin mantener el menor inter\u00e9s por comprar nuestros servicios.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s de un a\u00f1o de fracasos empezamos a sufrir el s\u00edndrome de S\u00edsifo pero continuamos intent\u00e1ndolo, fuen en Barcelona despu\u00e9s de una intensa presentaci\u00f3n a una importante empresa de alimentaci\u00f3n , cuando el director general se levant\u00f3, se acerc\u00f3 a mi y poni\u00e9ndome una mano sobre el hombro, con gran amabilidad me felicit\u00f3 y a\u00f1adi\u00f3: \u201cMira Cuende, no pretendemos ser sabios solo queremos ser ricos\u201d, me estrech\u00f3 la mano con fuerza y nos dej\u00f3 en plena Epifan\u00eda, \u00a1 Por fin nos era revelado el misterio! de pronto comprendimos que los clientes necesitaban ayuda \u201coperativa\u201d no \u201cconsejos\u201d. Cuando nos planteaban sus dudas y preguntas realmente demandaban\u2026\u00a1M\u00c9TRICAS!<\/p>\n\n\n\n Inmediatamente nos aplicamos en transformar los \u201cconceptos\u201d en \u201cdatos\u201d, la observaci\u00f3n en investigaci\u00f3n y los discursos en gr\u00e1ficas. Convertimos la asesor\u00eda en \u201cinfometr\u00eda\u201d incluso cambiamos el nombre de CUENDE ASOCIADOS por el m\u00e1s apropiados de CUENDE INFOMETRICS,<\/p>\n\n\n\n Desde ese momento nacieron sistemas de medici\u00f3n de \u00e9xito como MIRO (Eficacia de campa\u00f1as OOH), INSUMO (Tracking de intenci\u00f3n de compra), GEOMEX<\/a> (Audiencias de OOH en Espa\u00f1a), METRICOOH (Audiencias de OOH otros pa\u00edses).<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el maestro Yoda: Si errores no has cometido y aun as\u00ed perdiendo est\u00e1s, un juego diferente deber\u00edas jugar.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El 24 de noviembre de 1980 se public\u00f3 el primer n\u00famero de la revista “Anuncios”. Hoy, convertida en una de las publicaciones de referencia del sector publicitario espa\u00f1ol , celebra su aniversario n\u00famero 40 con un n\u00famero especial en el que resume su cuatro d\u00e9cadas y donde los profesionales m\u00e1s destacados de la industria publicitaria… Leer m\u00e1s »Art\u00edculo de Jos\u00e9 Mar\u00eda Cuende en el especial 40 a\u00f1os de “Anuncios”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2669,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2668"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2668"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2668\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3299,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2668\/revisions\/3299"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}