{"id":2797,"date":"2020-12-29T14:21:00","date_gmt":"2020-12-29T13:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cuende.com\/prod\/?p=2797"},"modified":"2022-06-08T17:25:18","modified_gmt":"2022-06-08T15:25:18","slug":"geomex-4-01-en-investigacion-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cuende.com\/prod\/geomex-4-01-en-investigacion-marketing\/","title":{"rendered":"Geomex 4.01 en “Investigaci\u00f3n & Marketing”"},"content":{"rendered":"\n

Yolanda Marug\u00e1n, Projects & Clients OOH knowledge Director de CUENDE, pubica un interesante art\u00edculo sobre GEOMEX<\/a> 4.01, la evoluci\u00f3n del sistema de medici\u00f3n de Audiencias de Exterior de Espa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

El art\u00edculo se publica en el n\u00famero 148 de la revista “Investigaci\u00f3n & Marketing”, dedicada a la investigaci\u00f3n de medios y del que ofrecemos un extracto:<\/p>\n\n\n\n

GEOMEX 4.01: EVOLUCI\u00d3N DE LA MEDICI\u00d3N H\u00cdBRIDA DE AUDIENCIAS
DE EXTERIOR<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La hist\u00f3rica complejidad de la medici\u00f3n del medio exterior, por sus propias caracter\u00edsticas de emplazamientos, formatos, dispersi\u00f3n y movilidad, as\u00ed como por la necesidad de consensuar par\u00e1metros respecto al objeto de la medici\u00f3n, ha supuesto un importante acicate para la b\u00fasqueda e incorporaci\u00f3n de sofistica- das tecnolog\u00edas. En este art\u00edculo se adelantan algunos de los nuevos planteamientos que, desde la consistencia de una herramienta consolidada en el tiempo, se aproxima a una medici\u00f3n h\u00edbrida anclada en los desarrollos tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Toda investigaci\u00f3n de audiencias tiene sus propios retos, pero todas comparten el car\u00e1cter especial de proporcionar informaci\u00f3n estrat\u00e9gica para la toma de decisiones aportando la m\u00e9trica monetaria m\u00e1s com\u00fan y valiosa para los medios de comunicaci\u00f3n; la \u2018moneda de cambio\u2019 para la compraventa de los espacios publicitarios, el instrumento de valor con el que cuantificar los bienes y servicios basado en la confianza y buena fe que el mercado deposita en ella.<\/p>\n\n\n\n

En este medio, el contacto entre individuo y soporte se considera una acci\u00f3n pasiva, ya que la persona se encuentra el soporte en su ruta, pero generalmente no lo busca. Por ello, su medici\u00f3n implica dar el salto desde la oportunidad de contactar (likely to contact<\/em>) a la oportunidad de ver (likely to see<\/em>) con m\u00e9todos que aporten evidencias de visibilidad y m\u00e9tricas publicitarias de utilidad para el conjunto de la industria.<\/p>\n\n\n\n

Con ese prop\u00f3sito, la medici\u00f3n ha evolucionado vincul\u00e1ndose estrechamente a la necesidad de desarrollar una metodolog\u00eda h\u00edbrida, siguiendo directrices de ESOMAR, y a la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

OBJETIVOS PARA UNA NUEVA ETAPA<\/strong>
La coyuntura cr\u00edtica provocada por la pandemia ha roto el equilibrio econ\u00f3mico-pol\u00edtico existente y ha modificado las pautas de comportamiento de las personas en las ciudades.

En el \u00e1mbito social, deriva en una \u2018nueva normalidad\u2019, mientras que en el \u00e1mbito de la medici\u00f3n de audiencias de exterior fuerza a acelerar un nuevo presente en el que se cubran las necesidades de una medici\u00f3n precisa, cercana en el tiempo y con la mayor cobertura posible. Retos complejos que requieren gran inversi\u00f3n econ\u00f3mica, pese a que el medio Exterior tan
solo concentra el 7% de la inversi\u00f3n publicitaria.

Pese a las grandes dificultades que implica, GEOMEX<\/a> ya ha empezado a trabajar en el proyecto GEOMEX 4.01, que busca cubrir estos objetivos con una metodolog\u00eda h\u00edbrida que aprovecha los beneficios de la disrupci\u00f3n tecnol\u00f3gica: los datos procedentes de sat\u00e9lites y aplicaciones se suman a las encuestas y datos de A-GPS para ofrecer un sistema robusto adaptado a las necesidades de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n