{"id":3194,"date":"2018-06-18T17:16:00","date_gmt":"2018-06-18T15:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cuende.com\/prod\/?p=3194"},"modified":"2022-06-08T17:47:50","modified_gmt":"2022-06-08T15:47:50","slug":"ponencia-de-cuende-en-las-xxvi-jornadas-de-publicidad-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cuende.com\/prod\/ponencia-de-cuende-en-las-xxvi-jornadas-de-publicidad-exterior\/","title":{"rendered":"Ponencia de CUENDE en las  XXVI Jornadas de Publicidad Exterior"},"content":{"rendered":"\n<p>Daniel Cuende, Director de Innovaci\u00f3n en CUENDE, realiz\u00f3 una ponencia en la que explic\u00f3 las mejoras de <a href=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/medicion-de-audiencias-ooh-exterior\/#geomex\">GEOMEX 3.0, el estudio de medici\u00f3n de audiencias del medio Exterior<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>GEOMEX 3.0 se cre\u00f3 a partir de consultas con las distintas empresas del sector y con la premisa de incorporar que Exterior es un medio de contacto pasivo y distinto de otros medios.  Daniel coment\u00f3 que este hecho \u201cobliga a tener un planteamiento m\u00e1s exigente y purista para representar mejor y de forma m\u00e1s fiel la audiencia del medio. El objetivo es ampliar el estudio, mejorar la comparaci\u00f3n otros medios, ajustarse mejor a sus peculiaridades del medio, e incorporar est\u00e1ndares internacionales\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>GEOMEX 3.0 incorpora nuevos factores de ajuste de visibilidad como 20 distancias del soporte al bordillo, 15 distancias de visibilidad, 8 velocidades de paso, 6 tama\u00f1os, 4 tipos de iluminaci\u00f3n, 3 \u00e1ngulos a la calle, 3 tipos de carriles, 2 lados de la calle, el d\u00eda y la noche, y 2 modos de transporte. La combinaci\u00f3n de todos estos factores suponen m\u00e1s de dos millones de combinaciones. <\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, GEOMEX 3.0 incorpora datos del Instituto de Predicci\u00f3n Econ\u00f3mica Klein, el INE, la DGT y Hacienda, para poder equiparar su universos al del EGM, con datos integrables y planificables con el resto de medios. <br><br>En resumen, \u201c<a href=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/medicion-de-audiencias-ooh-exterior\/#geomex\">Geomex<\/a> 3.0 cumple todos los est\u00e1ndares internacionales, y da un dato real con gran precisi\u00f3n, integrado con otras fuentes, y con GRPs ajustados, compatibles y precisos, y sin cambiar la simplicidad en la explotaci\u00f3n de los datos&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<p>Las XXVI Jornadas de Publicidad Exterior se celebraron el 8 y el 9 de junio de 2018 en el Museo Guggenheim de Bilbao. Organizadas por La FEDE-AEPE cont\u00f3 con la presencia de m\u00e1s de 180 profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p>La FEDE-Federaci\u00f3n de Empresas de Publicidad y Comunicaci\u00f3n es una asociaci\u00f3n empresarial con m\u00e1s de 40 a\u00f1os de experiencia en la defensa de los intereses de las compa\u00f1\u00edas de servicios de marketing y publicidad. Engloba a 110 empresas como socios individuales y otras 120 a trav\u00e9s de los socios colectivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Daniel Cuende, Director de Innovaci\u00f3n en CUENDE, realiz\u00f3 una ponencia en la que explic\u00f3 las mejoras de GEOMEX 3.0, el estudio de medici\u00f3n de audiencias del medio Exterior. 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