{"id":3644,"date":"2023-04-12T17:52:00","date_gmt":"2023-04-12T15:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cuende.com\/prod\/?p=3644"},"modified":"2023-04-18T18:13:27","modified_gmt":"2023-04-18T16:13:27","slug":"cuende-presentara-geomex-4-0-en-las-xxx-jornadas-de-publicidad-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cuende.com\/prod\/cuende-presentara-geomex-4-0-en-las-xxx-jornadas-de-publicidad-exterior\/","title":{"rendered":"CUENDE presentar\u00e1 Geomex 4.0 en las XXX Jornadas de Publicidad Exterior"},"content":{"rendered":"\n

La nueva herramienta es el resultado de su evoluci\u00f3n natural para aprovechar las ventajas que ofrecen las nuevas tecnolog\u00edas, avanzar en una medici\u00f3n robusta guiada por el Consejo Geomex, y las guidelines y certificaciones internacionales<\/strong><\/p>\n\n\n\n

CUENDE<\/a>, referente del mercado espa\u00f1ol en medici\u00f3n de audiencias del medio exterior, presentar\u00e1 en las XXX Jornadas de Publicidad Exterior<\/strong>, organizadas por La FEDE-Aepe en Santiago de Compostela del 19 al 21 de abril, su producto GEOMEX 4.0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sus principales novedades son consecuencia de la actualizaci\u00f3n del modelo hibrido requerido para dar robustez a la medici\u00f3n de audiencias de Publicidad Exterior<\/strong>, lo que adem\u00e1s facilita la hist\u00f3rica complejidad de medici\u00f3n de este medio ocasionada por las diferentes caracter\u00edsticas de emplazamientos, formatos, dispersi\u00f3n, movilidad y visibilidad del contenido.<\/p>\n\n\n\n

En concreto, los trayectos se calculan con un modelo espec\u00edfico a partir de datos de telefon\u00eda m\u00f3vil, primando la calidad de la informaci\u00f3n sobre el volumen: Siguiendo recomendaciones internacionales, se aplica un proceso de data cleaning<\/em>, que desemboca en el descarte de datos de casi el 80% de los dispositivos por falta de estabilidad. El resultado es trabajar con una muestra 1.000 veces superior a la anterior.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados se calibran con el conteo de veh\u00edculos procedente de im\u00e1genes de los sat\u00e9lites de su partner Maxar<\/a>, la mayor empresa global de sat\u00e9lites comerciales y reconocida por ofrecer im\u00e1genes de la guerra que se libra en Europa.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se actualizan factores de visibilidad del contenido publicitario. Porque, aunque la geolocalizaci\u00f3n es muy importante, tambi\u00e9n lo es el geomovimiento porque \u00bfqu\u00e9 importa realmente al anunciante?, \u00bfqu\u00e9 se pase junto al anuncio o que se pueda ver?<\/p>\n\n\n\n

Con GEOMEX 3.0<\/a>, ya se dio un gran salto centrado en la referenciaci\u00f3n de universos y municipios a EGM, la incorporaci\u00f3n de ajustes de visibilidad (m\u00e1s de 2 millones de posibles combinaciones de visibilidad por cada punto en la ciudad), conocimiento de la poblaci\u00f3n flotante procedente de municipios cercanos, la medici\u00f3n de soportes digitales (DOOH) y la incorporaci\u00f3n de la medici\u00f3n de autobuses de Madrid.<\/p>\n\n\n\n

Con GEOMEX 4.0<\/strong>, dato con el que el mercado est\u00e1 trabajando en fase de transici\u00f3n, los usuarios se benefician de la mayor frescura de datos, al distribuirse con data mensual lo que convierte a Espa\u00f1a, junto a la actualizaci\u00f3n inmediata de inventario, en un referente internacional \u00fanico, ya que ni EE.UU. ni Reino Unido ofrecen a fecha de hoy semejante actualizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Otros beneficios adicionales son el mejor reflejo estacional, ampliaci\u00f3n de municipios y soportes medidos, mejora del conocimiento de la poblaci\u00f3n flotante con referente nacional y el aumento de la granularidad, lo que permite desglosar la informaci\u00f3n para ser utilizada en plataformas tecnol\u00f3gicas de activaci\u00f3n o compra\/venta como capa confiable de audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Los siguientes pasos se centran en avanzar en la puesta al d\u00eda de todo el sistema, donde se incluye la incorporaci\u00f3n con el nuevo modelo de data de entornos demandados por el mercado: Autobuses, Metro, Indoor y Renfe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La nueva herramienta es el resultado de su evoluci\u00f3n natural para aprovechar las ventajas que ofrecen las nuevas tecnolog\u00edas, avanzar en una medici\u00f3n robusta guiada por el Consejo Geomex, y las guidelines y certificaciones internacionales CUENDE, referente del mercado espa\u00f1ol en medici\u00f3n de audiencias del medio exterior, presentar\u00e1 en las XXX Jornadas de Publicidad Exterior,… Leer m\u00e1s »CUENDE presentar\u00e1 Geomex 4.0 en las XXX Jornadas de Publicidad Exterior<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3646,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3644"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3644"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3644\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3648,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3644\/revisions\/3648"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}