{"id":3737,"date":"2024-05-30T13:57:44","date_gmt":"2024-05-30T11:57:44","guid":{"rendered":"https:\/\/cuende.com\/prod\/?p=3737"},"modified":"2024-05-30T15:26:36","modified_gmt":"2024-05-30T13:26:36","slug":"orange-y-cuende-revolucionan-el-mercado-de-la-publicidad-incorporando-los-datos-de-telefonia-movil-para-la-medicion-de-exterior-y-optimizacion-de-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cuende.com\/prod\/orange-y-cuende-revolucionan-el-mercado-de-la-publicidad-incorporando-los-datos-de-telefonia-movil-para-la-medicion-de-exterior-y-optimizacion-de-campanas\/","title":{"rendered":"Orange y CUENDE revolucionan el mercado de la publicidad incorporando los datos de telefon\u00eda m\u00f3vil para la medici\u00f3n de exterior y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"\n<ul><li><strong>Ambas empresas se han unido para lanzar la soluci\u00f3n&nbsp;<\/strong>GEOMEX Powered by Orange<strong>, que dar\u00e1 una respuesta definitiva a las necesidades de planificaci\u00f3n, gesti\u00f3n, optimizaci\u00f3n y post-evaluaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias, mejorando la medici\u00f3n de audiencias en entornos como centros comerciales o estaciones.<\/strong><\/li><li><strong>Esta colaboraci\u00f3n une la experiencia de Orange en tecnolog\u00edas como el an\u00e1lisis Big Data de los datos procedentes de sus redes m\u00f3viles -previamente agregados y anonimizados-, que aporta informaci\u00f3n detallada y de calidad sobre el comportamiento real de los consumidores en Espa\u00f1a, y la trayectoria de CUENDE en medici\u00f3n del medio exterior.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>Madrid, 30 de mayo de 2024.-&nbsp;<\/em><\/strong>Los sistemas actuales de planificaci\u00f3n de las campa\u00f1as de publicidad exterior tienen limitaciones a la hora de&nbsp;<strong>mejorar y ampliar la capacidad de evaluar el impacto y la eficacia en los soportes publicitarios en movimiento (medios de transporte) y los ubicados en interiores (t\u00edpicamente centros comerciales), que suponen cerca de un 37% del volumen total de la inversi\u00f3n publicitaria en este medio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el objetivo de mejorar la medici\u00f3n y la eficacia de estas comunicaciones, Orange (perteneciente al Grupo MASORANGE, l\u00edder del sector de las telecomunicaciones en Espa\u00f1a por n\u00famero de clientes) y CUENDE Infometrics (empresa especializada en la medici\u00f3n del medio exterior y con amplia experiencia internacional), han firmado una alianza estrat\u00e9gica para potenciar y ampliar las funcionalidades del sistema de medici\u00f3n de exterior GEOMEX.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta colaboraci\u00f3n atiende a las&nbsp;<strong>nuevas necesidades de optimizaci\u00f3n de audiencias en un mercado como el de la publicidad exterior (<em>Out of Home, OOH<\/em>) que, seg\u00fan el \u00faltimo Informe de Infoadex, solo en febrero pasado movi\u00f3 en Espa\u00f1a cerca de 25 millones de euros<\/strong>&nbsp;(+15,3% respecto al a\u00f1o anterior); con subidas en el \u00e1rea digital que rondan el 30%, gracias a su capacidad de llegar a una audiencia m\u00e1s amplia en momentos en que la dispersi\u00f3n de esta afecta a otros medios, demostrando su alcance, solidez y fiabilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Para fortalecer este crecimiento, ambas compa\u00f1\u00edas se unen en la soluci\u00f3n GEOMEX Powered by Orange, con la&nbsp;<strong>amplia experiencia de CUENDE en medici\u00f3n de audiencias de la publicidad exterior junto a la capacidad y experiencia de Orange en el uso del Big Data y otras tecnolog\u00edas, como la Inteligencia Artificial,<\/strong>&nbsp;transformando la recopilaci\u00f3n masiva de los datos de tr\u00e1fico de sus redes -debidamente agregados y anonimizados- en an\u00e1lisis avanzados de movilidad y patrones de comportamiento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Con los datos de Orange, las compa\u00f1\u00edas podr\u00e1n medir de forma m\u00e1s precisa las audiencias de sus campa\u00f1as en exterior y, en fases posteriores, cuantificar su eficacia<\/strong>, determinando cu\u00e1ntas de las personas impactadas por la publicidad han acudido a un centro o a un&nbsp;<em>e-commerce<\/em>&nbsp;espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo,&nbsp;<strong>disponer de datos precisos y cualificados sobre la audiencia, tanto en t\u00e9rminos de ubicaci\u00f3n como de tiempo, permitir\u00e1 planificar<\/strong>&nbsp;de forma m\u00e1s adecuada en qu\u00e9 momento se emite un anuncio en una determinada pantalla digital. De esta manera, se obtendr\u00e1 mayor efectividad al adecuarlo al segmento de p\u00fablico objetivo expuesto en ese momento.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal y como ha explicado&nbsp;<strong>Francisco Huidobro, director de Servicios Digitales de Orange<\/strong>,&nbsp;<em>\u201cnuestra colaboraci\u00f3n con CUENDE supondr\u00e1 toda una revoluci\u00f3n en la aplicaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda en la medici\u00f3n de audiencias, ya que el nivel de precisi\u00f3n, detalle y calidad que alcanza nuestra soluci\u00f3n conjunta da una respuesta definitiva a las necesidades de optimizaci\u00f3n en la planificaci\u00f3n, gesti\u00f3n y post-evaluaci\u00f3n de campa\u00f1as, y lograr\u00e1 de estas un alcance comercial m\u00e1s amplio. Estamos convencidos de que este trabajo conjunto impulsar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s las inversiones publicitarias en el medio exterior, ofreciendo m\u00e9tricas de comportamiento de la poblaci\u00f3n con mayor detalle temporal, cobertura geogr\u00e1fica completa, y herramientas m\u00e1s eficientes para la planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte,&nbsp;<strong>Jos\u00e9 Mar\u00eda Cuende, presidente de CUENDE<\/strong>, ha destacado&nbsp;<em>\u201cla importancia de esta alianza como un paso adelante en la unificaci\u00f3n y la transparencia del mercado publicitario, buscando reducir la confusi\u00f3n actual y proporcionar resultados transversales y comparables. Gracias a esta soluci\u00f3n, la publicidad digital experimentar\u00e1 mejoras al estandarizar la medici\u00f3n y lograr\u00e1 minimizar las incertidumbres actuales ofreciendo resultados claros, consistentes y fiables. Adem\u00e1s, se reforzar\u00e1 el desarrollo integral de la medici\u00f3n de entornos como centros comerciales y estaciones\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ambas empresas se han unido para lanzar la soluci\u00f3n&nbsp;GEOMEX Powered by Orange, que dar\u00e1 una respuesta definitiva a las necesidades de planificaci\u00f3n, gesti\u00f3n, optimizaci\u00f3n y post-evaluaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias, mejorando la medici\u00f3n de audiencias en entornos como centros comerciales o estaciones. 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