CUENDE y Clear Channel han presentado GEOINDOOR, la primera herramienta desarrollada en Espa\u00f1a para medir audiencias publicitarias en centros comerciales.<\/p>\n\n\n\n
La presentaci\u00f3n cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Elia M\u00e9ndez, directora general de La FEDE<\/a>, quien destac\u00f3 el valor de la colaboraci\u00f3n entre compa\u00f1\u00edas del sector para impulsar la transparencia y la confianza en la publicidad exterior.<\/p>\n\n\n\n Desarrollado por CUENDE sigui\u00e9ndo est\u00e1ndares internacionales de medici\u00f3n de audiencias de publicidad exterior<\/strong>, GEOINDOOR integra por primera vez en una \u00fanica soluci\u00f3n la medici\u00f3n de mobiliario urbano y entornos indoor, permitiendo planificar y evaluar campa\u00f1as de forma unificada, tanto en soportes tradicionales como digitales, program\u00e1ticos y retail media.<\/p>\n\n\n\n \u201cGEOINDOOR es una medici\u00f3n escalable, neutral y respetuosa con la privacidad<\/strong>, que rompe silos entre entornos y aporta m\u00e9tricas s\u00f3lidas y comparables. Ya no hay excusas: los centros comerciales por fin se miden y pueden mostrar su valor a los anunciantes\u201d, se\u00f1al\u00f3 Daniel Cuende durante la presentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La herramienta supone un cambio de paradigma al situar el foco en la audiencia y su comportamiento, facilitando la comprensi\u00f3n del impacto de cada formato a lo largo del customer journey, desde la notoriedad hasta la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Los datos iniciales reflejan el enorme potencial del medio: los m\u00e1s de 1.600 soportes que Clear Channel comercializa en 147 centros comerciales alcanzan una cobertura de 7 millones de personas y generan m\u00e1s de 40 millones de impactos mensuales.Respecto al mobiliario urbano gestionado por la compa\u00f1\u00eda, supone incrementos de cobertura de hasta un 15% en digital y 6% en tradicional.<\/p>\n\n\n\n Actualmente, m\u00e1s de 140 centros comerciales en Espa\u00f1a ya han sido medidos con GEOINDOOR. La soluci\u00f3n utiliza datos anonimizados procedentes de la red m\u00f3vil de MASORANGE<\/a>, combinados con metodolog\u00edas avanzadas de geolocalizaci\u00f3n y criterios de visibilidad espec\u00edficos para entornos indoor. La precisi\u00f3n de estos datos se refuerza con diversas fuentes utilizadas por GEOMEX<\/a>, incluyendo el seguimiento de trayectos de dispositivos m\u00f3viles, encuestas de perfilado de audiencia y criterios espec\u00edficos de visibilidad adaptados al contexto interior, como formato publicitario, planta del centro o ubicaci\u00f3n en zonas clave de atracci\u00f3n comercial.<\/p>\n\n\n\n Con GEOINDOOR, el sector da un paso decisivo hacia una publicidad exterior m\u00e1s medible, integrada y orientada a resultados.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" CUENDE y Clear Channel han presentado GEOINDOOR, la primera herramienta desarrollada en Espa\u00f1a para medir audiencias publicitarias en centros comerciales. La presentaci\u00f3n cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Elia M\u00e9ndez, directora general de La FEDE, quien destac\u00f3 el valor de la colaboraci\u00f3n entre compa\u00f1\u00edas del sector para impulsar la transparencia y la confianza en la publicidad… Leer m\u00e1s »CUENDE y Clear Channel presentan GEOINDOOR, medici\u00f3n de audiencias en centros comerciales<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3904,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3901"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3901"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3901\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3903,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3901\/revisions\/3903"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3901"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3901"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3901"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}