{"id":3905,"date":"2026-03-07T13:33:46","date_gmt":"2026-03-07T12:33:46","guid":{"rendered":"https:\/\/cuende.com\/prod\/?p=3905"},"modified":"2026-05-08T11:13:14","modified_gmt":"2026-05-08T09:13:14","slug":"cuende-presenta-chatooh-durante-la-jornada-ia-en-out-of-home","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cuende.com\/prod\/cuende-presenta-chatooh-durante-la-jornada-ia-en-out-of-home\/","title":{"rendered":"CUENDE presenta ChatOOH durante la jornada &#8220;IA para decidir y evaluar en Out-of-Home&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<p>Organizado por CUENDE y <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/aws.amazon.com\/es\/\" target=\"_blank\">AWS<\/a>, el 5 de marzo de 2026 se celebr\u00f3 en el sal\u00f3n de actos de la Torre Foster de Madrid un intereseante encuentro con profesionales del sector para reflexionar sobre c\u00f3mo <strong>la inteligencia artificial est\u00e1 empezando a transformar la planificaci\u00f3n, medici\u00f3n y activaci\u00f3n de la publicidad exterior (OOH\/DOOH<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p>El encuentro fue presentado por <strong>Yolanda Marug\u00e1n<\/strong>, quien dio la bienvenida a los asistentes y abri\u00f3 una jornada centrada en el impacto real que la inteligencia artificial est\u00e1 teniendo ya en el ecosistema del medio exterior.<\/p>\n\n\n\n<p>La sesi\u00f3n comenz\u00f3 con la intervenci\u00f3n de <strong>\u00c1lvaro Ca\u00f1as Garc\u00eda, Solutions Architect de AWS<\/strong>, quien explic\u00f3 c\u00f3mo la infraestructura cloud se est\u00e1 convirtiendo en la base tecnol\u00f3gica que permite desplegar soluciones de <strong>anal\u00edtica avanzada e inteligencia artificial a gran escala<\/strong>. AWS ofrece una plataforma de servicios cloud que incluye computaci\u00f3n, almacenamiento, bases de datos, anal\u00edtica e inteligencia artificial, lo que permite a organizaciones y empresas procesar grandes vol\u00famenes de datos y desarrollar aplicaciones inteligentes de forma flexible y escalable. Este modelo facilita experimentar, innovar y desplegar soluciones basadas en datos con mayor rapidez.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, <strong>Daniel Cuende present\u00f3 ChatOOH<\/strong>, un <strong>agente de inteligencia artificial<\/strong> conectado a los datos de <a href=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/geomex\/\">GEOMEX<\/a>, dise\u00f1ado para facilitar la <strong>planificaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n del medio exterior de forma m\u00e1s \u00e1gil y basada en datos<\/strong>. Este desarrollo muestra c\u00f3mo la inteligencia artificial puede integrarse en las herramientas del sector para ayudar a agencias y anunciantes a interpretar informaci\u00f3n compleja y mejorar la toma de decisiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Posteriormente tuvo lugar la mesa redonda moderada por <strong>Maite Rodr\u00edguez Esteban, presidenta de La FEDE <\/strong>(Asociaci\u00f3n de Empresas de la Comunicaci\u00f3n), que plante\u00f3 una pregunta central para el sector:<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"color:#d42105\" class=\"has-inline-color\">\u00bf<em>C\u00f3mo evolucionar\u00e1 la publicidad exterior en los pr\u00f3ximos a\u00f1os a medida que la inteligencia artificial se integre en toda su cadena de valor?<\/em><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>El debate reuni\u00f3 a profesionales de referencia del ecosistema OOH:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Beatriz Dorado Isasia (Havas Media Network)<\/li><li>Pedro Fern\u00e1ndez Sanz (Clear Channel Espa\u00f1a)<\/li><li>Marta L\u00f3pez (Dentsu)<\/li><li>Ricardo P\u00e9rez Valc\u00e1rcel (JCDecaux)<\/li><li>Sof\u00eda Ruiz Rinc\u00f3n (Global)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Durante la conversaci\u00f3n se puso de manifiesto que <strong>la inteligencia artificial ya est\u00e1 empezando a impactar en toda la cadena de valor del medio exterior<\/strong>, desde el briefing estrat\u00e9gico hasta la medici\u00f3n de resultados. Los participantes coincidieron en que la planificaci\u00f3n y la post-evaluaci\u00f3n ser\u00e1n algunos de los \u00e1mbitos donde el impacto ser\u00e1 m\u00e1s inmediato, gracias a sistemas capaces de analizar datos de forma m\u00e1s r\u00e1pida y mejorar los modelos de atribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n se destac\u00f3 c\u00f3mo el <strong>DOOH, combinado con inteligencia artificial,<\/strong> abre nuevas posibilidades para desarrollar contenidos din\u00e1micos y contextuales, capaces de adaptarse al entorno, al momento y a la audiencia, reforzando la relevancia del mensaje publicitario.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/la_IA_para_OOH_ChatOOH_1-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3906\" srcset=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/la_IA_para_OOH_ChatOOH_1-1024x576.png 1024w, https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/la_IA_para_OOH_ChatOOH_1-300x169.png 300w, https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/la_IA_para_OOH_ChatOOH_1-768x432.png 768w, https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/la_IA_para_OOH_ChatOOH_1.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A lo largo de la jornada surgieron varios insights clave sobre el futuro del OOH en la era de la inteligencia artificial:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>La tecnolog\u00eda ya est\u00e1 lista. El cambio no es una promesa futura: las herramientas ya existen y empiezan a integrarse en los procesos del sector.<\/li><li>Las m\u00e1quinas escalan la ejecuci\u00f3n, pero la idea sigue siendo humana. La IA permite automatizar procesos y analizar grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n, pero la estrategia, la creatividad y la interpretaci\u00f3n contin\u00faan siendo responsabilidad de las personas.<\/li><li>La calidad del resultado depender\u00e1 directamente de la calidad del dato. Los modelos de inteligencia artificial necesitan datos fiables y bien estructurados para generar insights \u00fatiles.<\/li><li>La IA impactar\u00e1 especialmente en planificaci\u00f3n, medici\u00f3n y activaci\u00f3n, permitiendo optimizar campa\u00f1as con mayor precisi\u00f3n y agilidad.<\/li><li>El acceso a datos y an\u00e1lisis m\u00e1s avanzados permitir\u00e1 conversaciones m\u00e1s estrat\u00e9gicas entre agencias, exclusivistas y anunciantes, elevando el nivel del di\u00e1logo dentro del sector.<\/li><li>El DOOH y la IA impulsar\u00e1n creatividad hipercontextualizada, capaz de adaptarse al momento, al entorno y a la audiencia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Durante el debate tambi\u00e9n surgi\u00f3 una reflexi\u00f3n que resume bien el potencial del medio en esta nueva etapa. Como se\u00f1al\u00f3 <strong>Marta L\u00f3pez<\/strong>,<strong> el medio exterior puede evolucionar hacia &#8220;el sistema operativo de las ciudades<\/strong>&#8220;, integr\u00e1ndose cada vez m\u00e1s en el entorno urbano y generando nuevas formas de comunicaci\u00f3n entre marcas, ciudadanos y espacios p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<p>El medio exterior siempre ha sido un medio f\u00edsico, urbano y profundamente humano. La oportunidad que se abre ahora es convertirlo tambi\u00e9n en uno de los medios m\u00e1s inteligentes, integrando datos, inteligencia artificial y tecnolog\u00eda sin perder los atributos que lo han caracterizado hist\u00f3ricamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde CUENDE queremos agradecer su tiempo a los asistentes y especialmente la participaci\u00f3n de \u00c1lvaro Ca\u00f1as Garc\u00eda, Daniel Cuende, Maite Rodr\u00edguez Esteban, Beatriz Dorado Isasia, Marta L\u00f3pez, Pedro Fern\u00e1ndez Sanz, Ricardo P\u00e9rez Valc\u00e1rcel y Sof\u00eda Ruiz Rinc\u00f3n, as\u00ed como de AWS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Organizado por CUENDE y AWS, el 5 de marzo de 2026 se celebr\u00f3 en el sal\u00f3n de actos de la Torre Foster de Madrid un intereseante encuentro con profesionales del sector para reflexionar sobre c\u00f3mo la inteligencia artificial est\u00e1 empezando a transformar la planificaci\u00f3n, medici\u00f3n y activaci\u00f3n de la publicidad exterior (OOH\/DOOH). El encuentro fue&hellip;&nbsp;<a href=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/cuende-presenta-chatooh-durante-la-jornada-ia-en-out-of-home\/\" class=\"\" rel=\"bookmark\">Leer m\u00e1s &raquo;<span class=\"screen-reader-text\">CUENDE presenta ChatOOH durante la jornada &#8220;IA para decidir y evaluar en Out-of-Home&#8221;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3913,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3905"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3905"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3905\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3919,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3905\/revisions\/3919"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3905"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3905"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cuende.com\/prod\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3905"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}