{"id":57,"date":"2019-04-08T11:07:13","date_gmt":"2019-04-08T09:07:13","guid":{"rendered":"https:\/\/demo.themeisle.com\/neve\/?p=57"},"modified":"2022-06-08T17:28:14","modified_gmt":"2022-06-08T15:28:14","slug":"geomex-3-0-audiencias-publicidad-exterior-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cuende.com\/prod\/geomex-3-0-audiencias-publicidad-exterior-espana\/","title":{"rendered":"Llega Geomex 3.0, la evoluci\u00f3n del medio exterior"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><em>La medici\u00f3n de audiencias del medio exterior avanza con objetivos definidos: ampliar el estudio, adaptarse a las nuevas peculiaridades del sector, mejorar la comparaci\u00f3n entre medios e incorporar est\u00e1ndares internacionales. La mejora respeta la guidelines de ESOMAR y mantiene las m\u00e9tricas publicitarias del mercado: cobertura, frecuencia, OTS\u2026<\/em><\/li>\n<li><em>\u00a0Al incorporar los ajustes solicitados por el mercado, se mejora la viewability, se contempla la poblaci\u00f3n flotante y se equipara el universo de referencia al de otros estudios, lo que facilita la comparaci\u00f3n entre medios.<\/em><\/li>\n<li><em>\u00a0Audiencia no es conteo ni presencia, asi que se incorporan est\u00e1ndares de visibilidad internacionales, presentes en m\u00e1s de 15 pa\u00edses, para ajustar el contacto entre individuo y publicidad.<\/em><\/li>\n<li><em>La medici\u00f3n de audiencia se aplicar\u00e1 al medio exterior as\u00ed como a la medici\u00f3n de autobuses de Madrid y estaciones de metro de Madrid, Barcelona y Bilbao.<\/em><\/li>\n<li><em>En el proyecto han colaborado los principales agentes del medio: Callao City Lights, Clear Channel, Espacio , Exterion Media, GroupM, Havas Group, IEPE, JcDecaux, Magna Global, OMD, Posterscope, Publicis o VSA.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>CUENDE Infometrics presenta la plataforma\u00a0<a href=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/medicion-de-audiencias-ooh-exterior\/#geomex\">GEOMEX<\/a> 3.0, la evoluci\u00f3n del sistema de medici\u00f3n de audiencias que da respuesta a las necesidades del sector: ampliar el estudio, adaptarse a las nuevas peculiaridades del sector, mejorar la comparaci\u00f3n entre medios e incorporar est\u00e1ndares internacionales. La mejora respeta la guidelines de ESOMAR y mantiene las m\u00e9tricas publicitarias del mercado: cobertura, frecuencia, OTS\u2026<\/p>\n<p><strong>Conteo no es audiencia<\/strong><\/p>\n<p>\u00a0A diferencia de otros medios, en la publicidad exterior no es suficiente decir que la proximidad a la pantalla publicitaria equivale a contacto. En la medici\u00f3n afectan las circunstancias del individuo, las caracter\u00edsticas de los soportes y las circunstancias del entorno.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la audiencia de un soporte var\u00eda en funci\u00f3n del \u00e1ngulo que mantiene con cada individuo, el sentido de movimiento de \u00e9ste o si se desplaza a pie o en veh\u00edculo. Tambi\u00e9n se ve afectada si el soporte est\u00e1 o no iluminado, si se eleva por encima de los 2,5 metros de altura desde el suelo, si es digital o, por ejemplo, si hay obst\u00e1culos urbanos que puedan limitar la visibilidad.<\/p>\n<p>Estos son solo algunos ejemplos que demuestran que las circunstancias importan y que el conteo o presencia no es audiencia , y por esta raz\u00f3n el objetivo del estudio GEOMEX es ir m\u00e1s all\u00e1 del simple recuento de quienes pasan junto a un soporte publicitario para determinar qui\u00e9n puede verlo realmente en funci\u00f3n de un conjunto de factores, ya que se trata de generar confianza ofreciendo al mercado un dato publicitario cualificado.<\/p>\n<p><strong>Aplicaci\u00f3n de coeficientes internacionales para el ajuste de visibilidad<\/strong><\/p>\n<p>Para garantizar el contacto entre individuo-panel,\u00a0<a href=\"https:\/\/cuende.com\/prod\/medicion-de-audiencias-ooh-exterior\/#geomex\">GEOMEX<\/a> 3.0\u00a0a\u00f1ade a los ajustes estructurales de visibilidad factores adicionales como la altura del soporte desde el suelo, la luz solar o los indicadores internacionales (VACs) procedentes de un estudio elaborado en UK durante m\u00e1s de 13 a\u00f1os. Esta investigaci\u00f3n se realiz\u00f3 con metodolog\u00eda de eye-tracking analizando c\u00f3mo las personas ven los distintos formatos de publicidad exterior en diferentes situaciones , teniendo en cuenta el movimiento en veh\u00edculo o como peat\u00f3n.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio, en la visibilidad publicitaria intervienen al menos 10 factores distintos entre los que destacan la distancia del soporte al bordillo, la distancia a la que se encuentra del individuo, su velocidad, los tama\u00f1os de soportes, los tipos de iluminaci\u00f3n, \u00e1ngulo a la calle, lados de la calle o los modos de transporte del individuo.<\/p>\n<p>En su aplicaci\u00f3n en el mercado espa\u00f1ol, se trabaja con m\u00e1s de 2 millones de combinaciones de VACs que se tienen en cuenta cada vez que se calcula la audiencia de un soporte.<\/p>\n<p><strong>Conciliaci\u00f3n de universos para la comparaci\u00f3n de medios y Poblaci\u00f3n flotante<\/strong><\/p>\n<p>Junto a los ajustes de visibilidad, dos novedades m\u00e1s se suman al estudio.<span lang=\"es\">\u00a0<\/span>Por un lado, el universo de referencia se ampl\u00eda para equipararse con otros estudios y facilitar al mercado tanto la planificaci\u00f3n como la comparativa de circuitos y soportes con otros medios. Como consecuencia, el estudio pasa a contemplar individuos de 14+ a\u00f1os, y modifica las localidades que componen las \u00e1reas metropolitanas de referencia.<\/p>\n<p>Por otra parte incorpora informaci\u00f3n de los commuters, es decir, del contingente demogr\u00e1fico de personas que, no estando empadronadas en un municipio, transitan habitualmente por \u00e9ste por diversos motivos, ya sean laborales, culturales, de ocio, o por cualesquiera otras cuestiones.<\/p>\n<p><strong>Geomex 3.0, la respuesta de la industria<\/strong><\/p>\n<p>Este trabajo se ha desarrollado gracias a la colaboraci\u00f3n de los principales agentes del sector y en especial a sus representantes en el Consejo de GEOMEX, que han ayudado identificando las necesidades reales en un mercado cambiante y han realizado aportaciones de gran valor. Y como indican algunos de los participantes \u201c \u2026 Y no va a ser \u00faltima evoluci\u00f3n que podamos esperar del medio exterior\u201d.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"GEOMEX 3.0 . 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