La Sociedad de Anunciantes de Pakistán (PAS) ha ofrecido su apoyo exclusivo a MOVE para desarrollar y lanzar una moneda de Audiencia y Ratings de OOH en Karachi, Lahore, Islamabad y Rawalpindi.
MOVE (Measuring OOH Visibility & Exposure) es un consorcio internacional formado por un equipo de expertos en medición de audiencias de Publicidad Exterior junto con el conocimiento del panorama de la publicidad y los medios de comunicación en Pakistán. El proyecto cuenta con la participación de MOVE, CUENDE, TNS, DigitalGlobe y Telmar.
Todo el proyecto será supervisado por el Comité Técnico de Medición de la Audiencia Exterior (OAMTC) de PAS, cuyo presidente y Director General de Johnson & Johnson en Pakistán, Shabeeh A. Ikram, elogió el minucioso trabajo de la OAMTC en la selección de MOVE y agradeció a todas las empresas de investigación mundiales que se presentaron a la licitación del proyecto.
Abrar Hasan, Presidente del OAMTC y Director General de National Foods, agradeció a sus colegas del Comité por su tremendo apoyo y elogió la experiencia y la comprensión de MOVE de la industria de la OOH. Abrar señaló la experiencia de MOVE demostrada a través de la sustancial complejidad de su enfoque para desarrollar una industria de OOH moneda. También advirtió, “… del duro trabajo que necesitarán mis colegas y el consorcio MOVE para dirigir esta importante iniciativa de medición hacia un lanzamiento exitoso”.
Ali Hamdani, CEO de MOVE, afirmó “Estoy encantado de trabajar estrechamente con PAS y su ‘JIC’ en el desarrollo de un dato-moneda de audiencia de OOH muy necesario, en colaboración con expertos mundiales” y señaló que la nuevo datao-moneda de Exterior ayudará a impulsar la calidad general y por lo tanto el valor del inventario de la OOH en los cuatro mercados más grandes de Pakistán. “Proporcionará a los anunciantes y a las agencias de medios la base para mejorar la orientación y la eficiencia de sus diversas campañas de OOH”.
Se prevé que el nuevo sistema de medición de audiencias de publicidad exterior de Pakistán se lanzará oficialmente en 2015, tras un período de prueba para todos los usuarios de la industria publicitaria.
