Daniel Cuende, Director de Innovación en CUENDE, realizó una ponencia en la que explicó las mejoras de GEOMEX 3.0, el estudio de medición de audiencias del medio Exterior.
GEOMEX 3.0 se creó a partir de consultas con las distintas empresas del sector y con la premisa de incorporar que Exterior es un medio de contacto pasivo y distinto de otros medios. Daniel comentó que este hecho “obliga a tener un planteamiento más exigente y purista para representar mejor y de forma más fiel la audiencia del medio. El objetivo es ampliar el estudio, mejorar la comparación otros medios, ajustarse mejor a sus peculiaridades del medio, e incorporar estándares internacionales”.
GEOMEX 3.0 incorpora nuevos factores de ajuste de visibilidad como 20 distancias del soporte al bordillo, 15 distancias de visibilidad, 8 velocidades de paso, 6 tamaños, 4 tipos de iluminación, 3 ángulos a la calle, 3 tipos de carriles, 2 lados de la calle, el día y la noche, y 2 modos de transporte. La combinación de todos estos factores suponen más de dos millones de combinaciones.
Además, GEOMEX 3.0 incorpora datos del Instituto de Predicción Económica Klein, el INE, la DGT y Hacienda, para poder equiparar su universos al del EGM, con datos integrables y planificables con el resto de medios.
En resumen, “Geomex 3.0 cumple todos los estándares internacionales, y da un dato real con gran precisión, integrado con otras fuentes, y con GRPs ajustados, compatibles y precisos, y sin cambiar la simplicidad en la explotación de los datos”.
Las XXVI Jornadas de Publicidad Exterior se celebraron el 8 y el 9 de junio de 2018 en el Museo Guggenheim de Bilbao. Organizadas por La FEDE-AEPE contó con la presencia de más de 180 profesionales.
La FEDE-Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación es una asociación empresarial con más de 40 años de experiencia en la defensa de los intereses de las compañías de servicios de marketing y publicidad. Engloba a 110 empresas como socios individuales y otras 120 a través de los socios colectivos.
