En los últimos años, las metodologías para medir la publicidad Exterior (OOH) han evolucionado rápidamente. Los delegados de la 16ª Conferencia Pamro de Investigación de Medios tendrán la oportunidad de mantenerse al día de los últimos avances en métricas y calificaciones de la OOH. El evento tendrá lugar en Dar-es-Salaam (Tanzania) del 23 al 26 de agosto 2016.
Daniel Cuende, cofundador y director de innovación de CUENDE Infometrics, hablará sobre Metricooh, el sistema mundial de medición de OOH basado en imágenes de satélite y Big Data de los flujos de tráfico de las ciudades. Cuende planea, en su presentación, mostrar cómo la métrica de audiencia de Publicidad Exterior ayuda a vender a anunciantes y agencias de medios, y cómo un nuevo paradigma es necesario en la investigación de audiencias de Publicidad Exterior. Mostrará cómo la tecnología ha hecho posible un sistema de medición de audiencia mucho más fresco y asequible para el OOH.
Acompañando a Cuende en la sesión del último día de la conferencia estará Lyn Jones, Group Marketing Manager de Continental Outdoor Media South Africa, quien hablará sobre la publicidad exterior como un ingrediente clave para la mayoría de los vendedores en su marketing mix. Ella cree que se pone muy poco énfasis en la determinación de su impacto y se valora la determinación de su impacto y valor como parte de una campaña integrada. Jones mostrará las metodologías innovadoras que están siendo utilizadas para producir métricas y clasificaciones de OOH en Sudáfrica por OMC (Out of Home Measurement Council)y por su compañía en otros países africanos.
Los profesionales de la investigación en medios de comunicación también pueden esperar a oradores de los Emiratos Árabes Unidos, Noruega, Sudáfrica, Estados Unidos, Reino Unido, Kenia, Nigeria, Suecia y la República Checa.
Más información en la página web de Pamro.
