- Con Open Inventory, empresas medianas y pequeñas podrán incluir gratis su inventario en el sistema para que agencias de medios puedan verlos y considerarlos en sus planificaciones.
- La acción busca dar visibilidad al inventario, normalizarlo y poner en valor la cobertura del medio.
- La iniciativa ha sido presentada y aprobada en el Consejo de GEOMEX, compuesto por los principales Exclusivistas y Agencias, además de la Asociación Española de Anunciantes y la Asociación de Empresas de la Comunicación (LaFede).
GEOMEX, la plataforma de referencia en medición de audiencias del medio exterior lanza Open Inventory, una nueva iniciativa que permitirá aumentar la disponibilidad de soportes medidos, estandarizar sus medición y poner en valor el valor del medio exterior.
Con ese producto, GEOMEX ofrece la posibilidad de que exclusivistas OOH/DOOH integren su catálogo de soportes en una plataforma unificada y estandarizada, maximizando el valor de sus inventarios y garantizando una mayor visibilidad y acceso a los datos para que anunciantes y agencias los consideren en su planificación.
Tras su aprobación en el Consejo de Geomex, se espera que las empresas se animen a compartir su inventario junto al del resto de exclusivistas actuales, aumentando las más de 150.000 caras públicas actuales de soportes de exterior y entornos medidos, facilitando al mercado trabajar con estándares unificados que mejoren la identificación y evaluación de
soportes a nivel global y eleven la eficiencia y transparencia del sector.
Como afirma José María Cuende, presidente de CUENDE, ” Con Open Inventory, nuestro objetivo es aumentar la información de inventarios disponibles y brindar a todos los operadores, grandes o pequeños, las herramientas necesarias para optimizar la valoración y la medición de sus soportes publicitarios. Es un paso significativo para la planificación del
medio exterior en España”.
Con esta iniciativa, GEOMEX reafirma su compromiso de seguir liderando la innovación en el sector de la medición de la publicidad exterior, ofreciendo soluciones que benefician tanto a operadores como a anunciantes, y que contribuyen a un mercado más eficiente y accesible.
Acerca de GEOMEX
GEOMEX es la plataforma líder en medición de audiencias para el sector OOH en España, proporcionando datos precisos y herramientas avanzadas para la planificación de campañas publicitarias basadas en la geolocalización, visibilidad y cálculo geoespacial de audiencias, respetando siempre la privacidad.
Con su última evolución, GEOMEX.4.0, se aprovechan las ventajas de las nuevas tecnologías, para mejorar la precisión de cálculo apoyándose en estándares del medio, combinando fuentes de data procedentes de telefonía y satélites, aplicando Inteligencia Artificial y Machine learning e incorporando información de estudios Eye Tracking. Recientemente, GEOMEX ha anunciado un acuerdo con Orange para dar respuesta
definitiva a las necesidades de planificación, gestión, optimización y post-evaluación de campañas publicitarias, mejorando la medición de audiencias en entornos como centros comerciales o estaciones.
Acerca de CUENDE Infometrics
CUENDE Infometrics es líder global en la medición del mundo OoH. Su esencia se basa en la capacidad de innovar mediante la integración de tecnología, algoritmos patentados y fuentes de big data para ofrecer al mercado publicitario datos precisos, creíbles y enriquecidos para diseñar estrategias de marketing más potentes que ofrezcan un ROI superior.
CUENDE ha sido galardonado con el Premio a la Innovación FEPE y ha sido el ganador en el Primer ESOMAR –Microsoft Hackathon
