CUENDE y Clear Channel han presentado GEOINDOOR, la primera herramienta desarrollada en España para medir audiencias publicitarias en centros comerciales.
La presentación contó con la participación de Elia Méndez, directora general de La FEDE, quien destacó el valor de la colaboración entre compañías del sector para impulsar la transparencia y la confianza en la publicidad exterior.
Desarrollado por CUENDE siguiéndo estándares internacionales de medición de audiencias de publicidad exterior, GEOINDOOR integra por primera vez en una única solución la medición de mobiliario urbano y entornos indoor, permitiendo planificar y evaluar campañas de forma unificada, tanto en soportes tradicionales como digitales, programáticos y retail media.
“GEOINDOOR es una medición escalable, neutral y respetuosa con la privacidad, que rompe silos entre entornos y aporta métricas sólidas y comparables. Ya no hay excusas: los centros comerciales por fin se miden y pueden mostrar su valor a los anunciantes”, señaló Daniel Cuende durante la presentación.
La herramienta supone un cambio de paradigma al situar el foco en la audiencia y su comportamiento, facilitando la comprensión del impacto de cada formato a lo largo del customer journey, desde la notoriedad hasta la conversión.
Los datos iniciales reflejan el enorme potencial del medio: los más de 1.600 soportes que Clear Channel comercializa en 147 centros comerciales alcanzan una cobertura de 7 millones de personas y generan más de 40 millones de impactos mensuales.Respecto al mobiliario urbano gestionado por la compañía, supone incrementos de cobertura de hasta un 15% en digital y 6% en tradicional.
Actualmente, más de 140 centros comerciales en España ya han sido medidos con GEOINDOOR. La solución utiliza datos anonimizados procedentes de la red móvil de MASORANGE, combinados con metodologías avanzadas de geolocalización y criterios de visibilidad específicos para entornos indoor. La precisión de estos datos se refuerza con diversas fuentes utilizadas por GEOMEX, incluyendo el seguimiento de trayectos de dispositivos móviles, encuestas de perfilado de audiencia y criterios específicos de visibilidad adaptados al contexto interior, como formato publicitario, planta del centro o ubicación en zonas clave de atracción comercial.
Con GEOINDOOR, el sector da un paso decisivo hacia una publicidad exterior más medible, integrada y orientada a resultados.
